चिपळूण पूर २०२१ – शब्दांनी दिलेला आधार

जेव्हा डिझाईन फक्त डिझाईन राहत नाही...

मान्सून वारे अडवणाऱ्या सह्याद्रीला संततधार पाऊस नवीन नाही. पण जुलै २०२१ मध्ये कोकणचे प्रवेशद्वार म्हणून ओळख असलेल्या चिपळूणवर निसर्गाने अभूतपूर्व संकट कोसळवले. अवघ्या दोन दिवसांच्या पावसाने संपूर्ण शहर जलमय झाले. घरे, दुकाने, रस्ते, मंदिरे, शेतजमिनी आणि असंख्य स्वप्ने पाण्याखाली गेली.

सोशल मीडिया आणि टीव्हीवर दिसणारी दृश्ये भयावह होती. मात्र त्या चित्रांमागे दडलेली वेदना, असहाय्यता आणि पुन्हा उभं राहण्याची धडपड फक्त चिपळूणकरच अनुभवू शकत होते.

अशा वेळी मदतीचे हात महत्त्वाचे असतातच, पण काही वेळा धीराचे चार शब्दही नव्याने जगण्याची ताकद देतात.

संकल्पना

चिपळूणमधील नागरिकांना मानसिक आधार मिळावा, त्यांच्या दुःखात आपण सहभागी आहोत याची जाणीव व्हावी आणि संकटातून बाहेर पडण्याची प्रेरणा मिळावी या उद्देशाने स्थानिक सामाजिक भान जपणाऱ्या काही प्रतिष्ठित ब्रँड्सनी एकत्र येत "Pray For Chiplun" ही भावनिक जनजागृती मोहीम राबवली.

या मोहिमेत सहभागी ब्रँड्स:

• महाराज ग्रुप
• K.G.N. Mens Wear
• साहिल इन्फ्रा
• चंद्रकला उद्योग समूह
• महालक्ष्मी गारमेंट

आमची भूमिका

या संपूर्ण मोहिमेची संकल्पना, कॉपीरायटिंग, व्हिज्युअल स्टोरीटेलिंग, डिझाईन दिशा आणि क्रिएटिव्ह अंमलबजावणी Curve Designs ने केली.

आमचा उद्देश फक्त पोस्टर तयार करणे नव्हता.

आम्हाला प्रत्येक पोस्टमधून चिपळूणकरांच्या भावना बोलू द्यायच्या होत्या.

त्यांच्या वेदनेला शब्द द्यायचे होते.

त्यांच्या जिद्दीला सलाम करायचा होता.

आणि सर्वात महत्त्वाचं म्हणजे त्यांना सांगायचं होतं — "तुम्ही एकटे नाही आहात."

डिझाईन थॉट

या मालिकेतील प्रत्येक व्हिज्युअलमध्ये पूरग्रस्त वास्तव दाखवणारी छायाचित्रे वापरण्यात आली. प्रत्येक पोस्टमध्ये चिपळूणकरांच्या मनातील भावना, स्वाभिमान, दुःख आणि उभारी यांना शब्दबद्ध करण्यात आले.

• "पाण्याने माझं दुकान धुवून काढलं म्हणून काय झालं... माझ्यातला व्यापारी त्यात किंचितही भिजला नाही."
• "गावाला येणारा रस्ता खचला, पण उत्कर्षाकडे जाणारा मार्ग शाबूत आहे."
• "कितीही मोठी संकटांची लाट आली तरी, डोळ्यातल्या पाण्याला भरती येऊ देत नाही आम्ही."
• "उभं राहणं हीच खरी श्रद्धांजली."

परिणाम

ही मोहीम व्यावसायिक जाहिरात नव्हती.

यामध्ये कोणत्याही उत्पादनाचा प्रचार नव्हता.

यामध्ये विक्री नव्हती.

यामध्ये ब्रँडिंगपेक्षा माणुसकी मोठी होती.

स्थानिक पातळीवर या पोस्ट्सना मोठा प्रतिसाद मिळाला. अनेकांनी या शब्दांमध्ये स्वतःचं दुःख, स्वतःची जिद्द आणि स्वतःचा आवाज पाहिला.

Curve Designs साठी खास का?

डिझायनर म्हणून आपण अनेक लोगो तयार करतो, ब्रँड उभे करतो, पॅकेजिंग डिझाईन करतो.

पण आयुष्यात काही प्रोजेक्ट्स असे असतात जे फक्त पोर्टफोलिओचा भाग राहत नाहीत — ते मनात कायमचे कोरले जातात.

"Pray For Chiplun" ही मोहीम आमच्यासाठी तशीच होती.

कारण इथे आम्ही डिझाईन विकत नव्हतो.

आम्ही आशा निर्माण करत होतो.

आम्ही शब्दांच्या माध्यमातून जखमांवर फुंकर घालत होतो.

आम्ही एका शहराला सांगत होतो — "पूराचे पाणी ओसरते... पण माणसांची जिद्द कधीच बुडत नाही."

Campaign Concept, Copywriting & Design:
Team Curve Designs

Campaign Supported By:
Maharaj Group | K.G.N. Mens Wear | Sahil Infra | Chandrakala Udyog Samuh | Mahalaxmi Garment

Year: July 2021
Campaign: Pray For Chiplun
Category: Social Awareness & Community Support Campaign